홍보의 중심, 포스터 디자인 (엄정화 콘서트)

기억에 남은 콘서트나 공연은 포스터 디자인 또한 기억에 남습니다. 팬들은 공연 티켓을 구매할 때뿐만 아니라, 공연하는 가수의 사진, 이미지를 보기 위해서라도 포스터를 오래 두고 봅니다. 작품에 대한 정보가 전혀 없는 상태에서 관객에게 콘서트에 대한 정보를 한눈에 알아볼 수 있게 하는 공연이 있습니다. 바로 포스터 디자인이 훌륭한 공연입니다. 이는 우리가 우연이 책을 둘러보다가 표지 디자인에 이끌려 책을 산 경험과 비슷합니다. 이러한 충동구매는 콘서트의 경우도 마찬가지입니다. 시각적인 것이 중요한 시대에 사는 우리에게 이미지가 주는 자극은 어느 것보다 크다고 할 수 있습니다.

 

포스터 디자인이 중요한 이유는 포스터가 공연보다 관객을 더 먼저 만난다는 점입니다. 

엄정화 '초대' 포스터 디자인

20년 만에 돌아온 가수로서의 엄정화의 복귀를 알리는 ‘초대'를 예로 들어 보겠습니다. 20년 만에 처음으로 개최하는 단독 콘서트 ‘엄정화 씨의 '초대' 콘서트는 12월 9일과 10일에 서울 잠실 학생 체육관에서 시작해, 23일에 대구 EXCO에서 진행되며, 31일에는 부산 BEXCO에서 펼쳐집니다. 엄정화  씨는 화려한 무대로 자신의 히트곡들을 선보일 예정이며, Mnet에서 활동한 댄스팀 '어때'가 합류하여 더욱 트렌디하고 멋진 무대를 제공할 것입니다. 그동안 배우로서 활발한 활동을 펼쳤던 엄정화 씨는 tvN 예능 프로그램 '댄스가수 유랑단'을 통해 가수로서 능력을 증명하였습니다. 특히 올해는 '댄스가수 유랑단' 뿐만 아니라 드라마 '닥터 차정숙'의 성공과 함께 '화사한 그녀'로 스크린에 컴백하여 활발한 활동을 이어가고 있습니다. 엄정화 씨의 2023년을 멋지게 마무리하는 이번 콘서트는 그의 팬들과 함께 즐기는 특별한 순간이 될 것이며, 많은 이들이 이 공연에 기대를 모으고 있습니다.

 

엄정화 콘서트 포스터 디자인은 공연의 이미지를 강렬하게 드러내 주기도 하고, 공연에 등장하는 그녀의 개성과 특징을 극대화해 주기도 하며, 이번 콘서트가 말하고자 하는 메시지를 함축적으로 보여주기도 합니다. 그런 점에서 기획자는 가수, 그리고 디자이너들과 머리를 맞대고 고민해야 합니다.

 

좋은 포스터 디자인은 공식이 따로 있습니다. 등장인물의 특징을 잘 살리거나, 색감의 고유함, 폰트의 개성 등 서로 다른 장점으로 돋보이는 포스터가 있습니다. 총괄 공연 기획자는 작품에 대해 누구보다 더 잘 알아야 하는 사람입니다. 콘서트의 홍보에 어떤 컨셉과 문구를 사용할지에 대한 아이디어를 구체화해야 합니다. 따라서 작품의 제목과 홍보, 마케팅, 작품에 대한 정보와 작품을 상징적으로 대변해 주는 슬로건을 정리해서 디자인해야 합니다. 만약 기획자가 작품에 대한 설명을 모호하게 하거나, 컨셉을 명확하게 제시하지 못하면 포스터 디자인의 결과물도 모호할 수밖에 없습니다.

 

예를 들어 공연, 콘서트 사진은 특히 인물의 표정이나 움직임을 생동감 넘치게 포착하는 것이 중요합니다. 이는 곧 단순 인물 혹은 배경 사진의 촬영법과는 상당히 다른 접근법이 필요하기 때문에 여러 구도로 다양한 컷을 많이 찍어두는 것이 좋습니다. 엄정화의 초대 콘서트는 그녀의 섹시함과 동시에 작품 ‘초대'의 묘하고 이색적인 느낌을 잘 표현했습니다. 푸른색과 그의 보색인 핑크빛 빨간색은 대조를 이루는데 그렇게에 ‘초대' 폰트가 그녀의 사진 작품과 충돌하지 않으면서도 강렬한 이미지를 줄 수 있습니다. 

 

포스터 디자인은 기획자와 디자이너와의 협업이기 때문에 그만큼 디자이너는 좋은 결과물을 만들어낼 수 있도록 기획자와 함께 명확한 가이드라인과 아이디어를 공유하는 것이 중요합니다. 특히 포스터는 공연보다 먼저 관객을 만나게 될 첫 홍보물입니다. 포스터는 이벤트를 홍보하고 관람객의 주목을 이끌어야 합니다. 즐거움에 대한 기대뿐만 아니라 신선하고 놀라움을 선사해야되며 미술적 감각, 음악, 공연, 무대 디자인 등 종합적인 예술로서 협의점을 만들어 내야 합니다. 

 

엄정화의 컴백 콘서트 ‘초대'는 20년 전 활발하게 활동한 그녀의 모습을 다시 생각하게 합니다. 포스터에서 그녀의 모습은 관능미를 보여주며 관객에게 ‘초대'하는 모습인 그녀의 히트곡과 맞물려 표현하고 있습니다. 사진에서 주는 역동적이면서 몽환적인 그녀의 모습을 보면서 새로운 경험을 미리 경험하는 효과를 가져올 수 있어 많은 팬들이 기대를 하고 있습니다.